足立 理恵
マーケティング活動の長期効果を測定するには
マーケティング活動には、日々のビジネスを活性化するような短期的なリターンを期待す…
ホジョセンコラム
小田切 巴
アンケート調査に「どちらともいえない」は必要? 中立的尺度の長短
このタイトルに引かれて記事を開かれた方はなかなかのマニアックであると推察します(…
尾崎 久恵
ブランドイメージ調査の活かし方
BtoCでサービスを提供している企業です。最近、企業ブランドイメージを調査したと…
高橋 孝之
既存ブランドを活かしつつ、カニバリを起こさないターゲット設定
主にヘアケア商品などを扱う会社で、香りにこだわったシャンプーブランドなどが主力商…
尾崎 久恵
ペルソナを作って「誰」を徹底的に理解しよう〜あなたのお母さん化のススメ〜
前回のブログで消費者の認識の軸をずらしてニーズを作りましょう!というお話をしまし…
堀井 里奈
ブランドの約束を作り抜く難しさと価値について
自社オリジナルの商品開発を進めており、そのブランディングを担当しています。ターゲ…
高橋 孝之
ブランドの定義を作る際に気をつけること
家電メーカーのマーケティング部に所属しています。最近、ブランドの定義を作ろうとい…
堀井 里奈
自社の強みを再発見する価値マップの作り方
他社と比べると誇れる物がなく、どのように差別化を行っていいか分かりません。自社の…
堀井 里奈
「なぜ選ばれているか」ではなく「ブランドイメージ」を理解せよ!
「なぜ選ばれているのか」を知る難しさ 私は以前、専門商社で受発注の現場にいた経験…
高橋 孝之
プロダクトブランドとコーポレートブランド
化学品メーカーです。これまで化粧品・医薬品・食品などの事業部ごとに企画開発から営…
高橋 孝之
地域ブランドにはストーリーが必要だといわれるが、そもそもストーリーってなんだろう?
地域ブランドにはストーリーが必要だ。こういう話をよく耳にします。ところが、このブ…
高橋 孝之
インタビューにおける効果的なプロービングのコツ
モデレーターです。先日のインタビューでクライアントから、「もう少し正確に理解した…