堀井 里奈
「なぜ選ばれているか」ではなく「ブランドイメージ」を理解せよ!
「なぜ選ばれているのか」を知る難しさ 私は以前、専門商社で受発注の現場にいた経験…
ホジョセンコラム
高橋 孝之
プロダクトブランドとコーポレートブランド
化学品メーカーです。これまで化粧品・医薬品・食品などの事業部ごとに企画開発から営…
高橋 孝之
地域ブランドにはストーリーが必要だといわれるが、そもそもストーリーってなんだろう?
地域ブランドにはストーリーが必要だ。こういう話をよく耳にします。ところが、このブ…
高橋 孝之
インタビューにおける効果的なプロービングのコツ
モデレーターです。先日のインタビューでクライアントから、「もう少し正確に理解した…
Risa Shimodoi
定性調査実施までに抑えておくべき 3 つのポイント
定性調査を実施する事が決まったら、実施までにどんな準備が必要になってくるのでしょ…
金本 奈絵
差別化の難しい消費財のマーケティングについて
食品メーカーにてマーケティングを担当する者です。スーパーなどの消費者との接触点を…
尾崎 久恵
ニーズ探しの旅から脱却のススメ～探すのではなく、作るという視点
お客様とお話をしている時に、消費者のニーズを探すことが非常に難しいという話をよく…
堀井 里奈
マーケティングとブランディングの違いとは
「マーケティング」と「ブランディング」の違いがいまいち分かりません。ネットでも検…
金本 奈絵
定性調査は量より質～FGIよりデプスインタビューをおススメする理由
消費財メーカーです。 この度、新商品を出すことになりました。そこで、新商品のパッ…
堀井 里奈
その改善策本当に大丈夫!?2種類のカニバリを見極める方法。
商品をニューリリースしたタイミングから、他の商品の売上が落ち始めました。どうやら…
金瀬 幸子
インタビュー後に行う抽象化と構造化のために必要なこと4つ
※こちらの記事は、2020年1月22日に配信されたメルマガを編集して作成しました…
高橋 孝之
うける技術～意思決定に影響をあたえるマーケティングメッセージの作り方
さて、今日は「うける技術」について。同名の本があったような気がしますが気にしない…