金瀬 幸子
定性調査初心者の認識をひっくり返す本～消費者の意見を聞いてはいけない。
簡単な紹介 こちらの本は定性調査で分かることや調査の進め方などが具体的かつ簡潔に…
ホジョセンコラム
高橋 孝之
やってみてわかったオンラインインタビューの罠と、その対応策
コロナ禍でマーケティング界隈もさまざまな影響を受けました。広告を取りやめたブラン…
小田切 巴
「ダブルジョパディの法則」の意味と制約を正しく理解しよう
売上を上げたい! これは商売をしている身としては誰しも考えることではないでしょう…
足立 理恵
使えないマーケティングリサーチを防ぐ! 初級者のためのリサーチ心得
みなさま、マーケティングリサーチをうまく使えていますか。 「リサーチ結果は上がっ…
足立 理恵
施策の軸作りからレビューまで。クリエイティブブリーフを活用しよう
クリエイティブブリーフは、様々な広告やキャンペーンの企画段階で作成される資料です…
赤間 かおり
上市後レビューに役立つ!売れていない理由 7つのパターン～消費財編
「君の担当しているあの商品売れてないな、何でだ?」と聞かれて、理由がわからず、焦…
高橋 孝之
効果的なブランディングのために必要な10のステップ
近年、ナショナルブランドのみならず、自治体による地域資源活用を狙った地域ブランド…
高橋 孝之
この人の話を聞いてはいけない～マーケターが設定すべきもう一つのターゲット
「ターゲットを絞りましょう」、多くの書籍やコンサルタントが口を酸っぱくして主張し…
足立 理恵
マーケティング活動の長期効果を測定するには
マーケティング活動には、日々のビジネスを活性化するような短期的なリターンを期待す…
小田切 巴
アンケート調査に「どちらともいえない」は必要? 中立的尺度の長短
このタイトルに引かれて記事を開かれた方はなかなかのマニアックであると推察します(…
尾崎 久恵
ブランドイメージ調査の活かし方
BtoCでサービスを提供している企業です。最近、企業ブランドイメージを調査したと…
高橋 孝之
既存ブランドを活かしつつ、カニバリを起こさないターゲット設定
主にヘアケア商品などを扱う会社で、香りにこだわったシャンプーブランドなどが主力商…
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