足立 理恵
施策の軸作りからレビューまで。クリエイティブブリーフを活用しよう
クリエイティブブリーフは、様々な広告やキャンペーンの企画段階で作成される資料です…
ホジョセンコラム
赤間 かおり
上市後レビューに役立つ!売れていない理由 7つのパターン～消費財編
「君の担当しているあの商品売れてないな、何でだ?」と聞かれて、理由がわからず、焦…
高橋 孝之
効果的なブランディングのために必要な10のステップ
近年、ナショナルブランドのみならず、自治体による地域資源活用を狙った地域ブランド…
高橋 孝之
この人の話を聞いてはいけない～マーケターが設定すべきもう一つのターゲット
「ターゲットを絞りましょう」、多くの書籍やコンサルタントが口を酸っぱくして主張し…
足立 理恵
マーケティング活動の長期効果を測定するには
マーケティング活動には、日々のビジネスを活性化するような短期的なリターンを期待す…
小田切 巴
アンケート調査に「どちらともいえない」は必要? 中立的尺度の長短
このタイトルに引かれて記事を開かれた方はなかなかのマニアックであると推察します(…
尾崎 久恵
ブランドイメージ調査の活かし方
BtoCでサービスを提供している企業です。最近、企業ブランドイメージを調査したと…
高橋 孝之
既存ブランドを活かしつつ、カニバリを起こさないターゲット設定
主にヘアケア商品などを扱う会社で、香りにこだわったシャンプーブランドなどが主力商…
尾崎 久恵
ペルソナを作って「誰」を徹底的に理解しよう〜あなたのお母さん化のススメ〜
前回のブログで消費者の認識の軸をずらしてニーズを作りましょう!というお話をしまし…
堀井 里奈
ブランドの約束を作り抜く難しさと価値について
自社オリジナルの商品開発を進めており、そのブランディングを担当しています。ターゲ…
高橋 孝之
ブランドの定義を作る際に気をつけること
家電メーカーのマーケティング部に所属しています。最近、ブランドの定義を作ろうとい…
堀井 里奈
自社の強みを再発見する価値マップの作り方
他社と比べると誇れる物がなく、どのように差別化を行っていいか分かりません。自社の…
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