セミナー概要

「ブランディングの科学」シリーズで主張されている「CEP」「セグメンテーションは不要」といった言説を中心に、実務上の適用上の課題など広く議論します。

当日は生放送を予定しており、視聴者の方からのご質問にも対応する予定です。ただし、すべてのご質問に対応するわけではございません。

体系だったセミナーではなく、ディスカッション形式の会となります。

こんな方におすすめ

• 「ブランディングの科学」シリーズを読み、バイロン・シャープ教授らの言説に興味を持ったマーケティング従事者
• 「ブランディングの科学」シリーズを読みおおよその主張は理解したが、実務的には理想論にすぎないと訝しがっているマーケティング従事者
• 「ブランディングの科学」シリーズから醸し出される「私は正しい」「俺だけが正しい」感にちょっと抵抗感があるマーケティング従事者

登壇者

• 加藤巧氏は、バイロン・シャープ(2018)「ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11」(朝日新聞出版)、バイロン・シャープ&ジェニー・ロマニウク(2020)「ブランディングの科学 [新市場開拓篇] エビデンスに基づいたブランド成長の新法則」(朝日新聞社)、ジェニー・ロマニウク(2022)「ブランディングの科学 独自のブランド資産構築篇」(朝日新聞社)の監訳者。1990年代初頭より、当時はまだ無名だったダブルジョパディの法則などバイロン・シャープ教授らの主張を活用して事業を推進。
• 高橋孝之は、2005年のP&G入社以降、主に販売量予測者としてダブルジョパディの法則やNBD-Dirichletモデルを活用、高い予測精度を実現。ホジョセン設立後は、バイロン・シャープ教授らの主張を柔軟に取り入れた提言や分析をクライアントに提供。

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