セグメンテーション case2

事例紹介

ブランドのターゲットが明確に定義されておらず、複数のブランド間での棲み分けも行っていない。

複数ブランドのポジショニングを決める。

各ブランドの意思や資源、他ブランドのポジショニングとの兼ね合いを考慮し各ブランドのポジショニングを確定させ、コミュニケーションプランへの落とし込みへ移行した。

市場理解を行うにあたり、カテゴリの特性も踏まえ精緻なモデル化は行わず、簡易的な定量調査によって大まかなセグメントの規模や関係性の確認を行なった。

社内の知見や簡易ヒアリングを元に消費者ニーズの仮説立てを行い、定性インタビューによって仮説の検証及びニーズセグメントの修正を行なった。

消費者セグメンテーション購買メカニズム特定ターゲット選定