定性調査代表的な6つの手法とその使い分け

コラム

マーケティングリサーチにおける定性調査は質的調査とも呼ばれ、対義語が定量調査・量的調査であることからもわかるとおり、数字ではなく人の性質にフォーカスをおいた調査です。代表的な調査手法としては、デプスインタビュー(1-on-1 インタビュー、インデプスインタビューとも)、グループインタビュー(フォーカスグループ、FGI とも)、訪問調査(ホームビジット、インホーム調査とも)、観察調査、エスノグラフィ、店頭調査(ショップアロングとも)などがあります。

下に代表的な調査手法の特徴をまとめた表を置いておきます。次回からひとつずつ解説していきます。

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