高橋 孝之
アンケート結果が実際と乖離しているときの理由
食品メーカーの商品開発部です。新しくメニューを作るにあたって、お客様の声を商品開…
高橋 孝之の記事一覧
高橋 孝之
オンライン定性調査を成功させる仕組みづくり
コロナ禍でマーケティング界隈もさまざまな影響を受けました。広告を取りやめたブラン…
高橋 孝之
効果的なブランディングのために必要な10のステップ
近年、ナショナルブランドのみならず、自治体による地域資源活用を狙った地域ブランド…
高橋 孝之
この人の話を聞いてはいけない～マーケターが設定すべきもう一つのターゲット
「ターゲットを絞りましょう」、多くの書籍やコンサルタントが口を酸っぱくして主張し…
高橋 孝之
既存ブランドを活かしつつ、カニバリを起こさないターゲット設定
主にヘアケア商品などを扱う会社で、香りにこだわったシャンプーブランドなどが主力商…
高橋 孝之
ブランドの定義を作る際に気をつけること
家電メーカーのマーケティング部に所属しています。最近、ブランドの定義を作ろうとい…
高橋 孝之
プロダクトブランドとコーポレートブランド
化学品メーカーです。これまで化粧品・医薬品・食品などの事業部ごとに企画開発から営…
高橋 孝之
地域ブランドにはストーリーが必要だといわれるが、そもそもストーリーってなんだろう?
地域ブランドにはストーリーが必要だ。こういう話をよく耳にします。ところが、このブ…
高橋 孝之
インタビューにおける効果的なプロービングのコツ
モデレーターです。先日のインタビューでクライアントから、「もう少し正確に理解した…
高橋 孝之
うける技術～意思決定に影響をあたえるマーケティングメッセージの作り方
さて、今日は「うける技術」について。同名の本があったような気がしますが気にしない…
高橋 孝之
違和感を大切に〜インサイト発見のヒント
最近、定性調査(インタビュー調査・ユーザーインタビューなど)が流行っているのでし…
高橋 孝之
2位じゃダメなんでしょうか?～続ターゲットを絞る
前回の最後の部分:それでも「全員に受けるほうがよりいいじゃないか」という反論がき…
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